Вырасти вселенную с «Лентой»: сеть магазинов снова запустила акцию на подоконниках страны
Как космический креатив превратил семейный досуг в тимбилдинг
Мультиформатная сеть 
« Лента» запустила программу эмоциональной лояльности «Вырасти с Лентой 2»: в подарок за покупки покупатели получают наборы с семенами и выращивают их в специальной теплице. О том, как грядка с растениями помогла отправиться в космическое путешествие и создать свою вселенную, Sostav рассказали в агентстве 
Human Creative Production .
Программа лояльности «Вырасти с Лентой» проводится второй год подряд. Её участники могут собрать коллекцию из шестнадцати растений, таких как шпинат, кресс-салат, клевер и редкий подсолнечник. В этот раз лицом акции стал Грут, герой известной франшизы Marvel, а в дополнение к теплице появились декоративные панно, в которые можно посадить растения, и обновленный стикерпак.
Для поддержки программы креативная команда Human Creative Production разработала кампанию, главным героем которой стал Иван Андреевич, сын семьи Пушкиных. Его фантазии переносят зрителей ролика из магазина в космический корабль, где теплица становится ключом к межзвёздным путешествиям. Таким образом креатив привлекает внимание не только родителей, но и детей, ведь акция «Вырасти с Лентой» превращает совместный семейный досуг в настоящий тимбилдинг, отмечают представители агентства.
Татьяна Пушкина, руководитель отдела по бренд-коммуникациям компании «Лента»:
Акция «Вырасти с Лентой» объединила родителей и детей благодаря простой механике, весеннему настроению и сделала садоводство на подоконниках настоящим трендом.
В этом году семья Пушкиных поддерживает мечту Ивана Андреевича вырастить свою вселенную вместе с «Лентой», а появление Грута сделало кампанию ещё привлекательнее. И главное, не нужно иметь дачный участок, чтобы разбить огород. Подоконник тоже подойдет.
Дарина Старшинова, руководитель направления маркетинговых активностей и рекламы компании «Лента»:
В прошлом году акция с выращиванием растений стала одной из самых успешных. Понятная механика с семенами покорила сердца наших покупателей, причём не только садоводов, но и тех, кому интересно попробовать вырастить что-то самому.
Поэтому мы решили запустить акцию и в этом году, только уже с нашими новыми героями — семьёй Пушкиных и Грутом.
Павел Фельдман, генеральный продюсер Human Creative Production:
Перед нами стояла задача — в хронометраже 15 секунд рассказать об акции и заявить механику с растениями. Перенести зрителя из одного пространства в другое и обратно. Показать прорастающие побеги. И сделать это так, чтобы все хорошо считывалось.
А вообще мы рады, что команда «Ленты» решилась на такой космический креатив.
Григорий Данилов, креативный директор Human Creative Production:
Мне очень нравится образ быстро прорастающей зелени. И кажется, в этом ролике нам удалось классно его показать. Вот, например, кадр с теплицей. Обратите внимание на детали. На появление растений, на движение рассыпающейся земли. Восторг!
Георгий Евдокимов, режиссёр:
В этом ролике я хотел сделать много отсылок к популярным супергеройским и космическим фильмам. Это и развитие образов героев, и общая динамика, и, конечно, музыка. Ведь мы живем в эпоху пост-модерна.
Ну и сама идея с тем, что мы находимся в мечтах ребенка, и мама возвращает его к реальности. Мне кажется, это очень трогательно.
Состав творческой группы
«Лента» (клиент)
Директор по операционному маркетингу и коммуникациям: Надежда Бабина
Руководитель отдела по бренд-коммуникациям: Татьяна Пушкина
Ведущий менеджер по бренд коммуникациям: Евгения Смирнова
Руководитель направления маркетинговых активностей и рекламы: Дарина Старшинова
Руководитель направления дизайна и производства коммуникационных материалов: Алекна Анастасия
Менеджер по маркетинговым проектам: Екатерина Кольцова
Human Creative Production (агентство)
Генеральные продюсеры: Александр Селивёрстов, Павел Фельдман
Креативная команда: Григорий Данилов, Ольга Вылегжанина
Аккаунт-директор: Анастасия Семенова
Оператор-постановщик: Максим Жуков
Исполнительный продюсер: Станислав Артимович
Ассистент продюсера: Александр Захаров
Художник по костюмам: Ольга Боброва
Второй режиссёр: Алиса Степанова
Художник-постановщик: Анна Караваева
Режиссёр монтажа: Кирилл Хандурин
Директор: Михаил Тулумджан
Цветокоррекция: Александр Золотарёв
Акция «Вырасти с Лентой»
9 марта стартовала акция �� «Вырасти с Лентой» — игра в мобильном приложении и стики с семенами в качестве призов, доступны всем ✔️покупателям супермаркетов Ленты.
Сроки оведения акции: по 28 апреля 2021 года.
Как получить семена в Ленте
Чтобы получить стик с семенами покупателю необходимо выполнить следующие условия:
Посетить магазин
Сделать покупку на сумму от 600 руб (супермаркеты) или 1200 руб (гипермаркеты)
Получить на кассе один стик с семенами
Дополнительные семена можно получить при заказе товаров в мобильном приложении Ленточка, сумма заказа доставки должна быть более 2000 рублей.
Как вырастить семена
Достаточно посадить семена в горшке на подоконнике у себя дома и уже через неделю они прорастут. Однако, все растения требуют ухода. Поэтому периодически необходимо проверять грунт на влажность.
Для любителей таких занятий можно купить настольную теплицу, она поможет ускорить процесс роста и сделать данное занятие более занимательным.
В коплект мини-теплицы входит: удобрение, грунт, ячейки для выращивания, мини-теплица, лопатка, набор из стикеров, инструкция. Все добро стоит 299 рублей.
Коллекция растений из Ленты
Вся коллекция состоит из 16 растений:
- Подсолнух
- Цветная капуста
- Брокколи
- Базилик
- Сельдерей
- Рукола
- Капуста
- Горчица
- Кресс-салат
- Морковь
- Петрушка
- Кольраби
- Репа
- Редис
- Лук
- Дайкон
Важно! Обладатели мини-подсолнухов могут принять участие в розыгрыше ценных призов.
Мини подсолнух в Ленте – розыгрыш призов
Нашли мини подсолнух в стике – тогда вы стали участником розыгрыша ценных призов. Всего 1000 мини-подсолнухов достанется покупателям, которые будут бороться в розыгрыше призов.
Для этого необходимо зарегистрировать код на сайте введя его в специальное поле.
Подарки розыгрыша «Вырасти с Лентой»
- 10 электросамокатов Xiaomi
- 5 Iphone 11
- 20 Apple Airpods
Победители будут проинформированы на электронную почту.
Товары спонсоры
Получить дополнительные стики с семенами можно покупая товары спонсоры.
Приложение и игра «Вырасти с лентой»
Участвуйте в игре, скачав мобильное приложение вырасти с лентой на свой телефон и получайте весь набор бесплатно. Для этого необходимо вырастить онлайн-подсолнух.
Вырасти с Лентой 2 Сколько всего растений? Какие? Всходят?
Неожиданно мне посчастливилось и мне на кассе третьего дня выдали 2 стика с нарисованным Грутом из вселенной Марвел. Обнаружив интересный пакети, я его открыл и увидел семена для посадки, чему весьма обрадовался. Оказывается в Ленте проходит Акция Вырасти с Лентой 2, на этот раз тоже предлагаются стики, но уже за более высокий чек от 1500 рублей в кропном магазине и за 600 в мелком магазине.
Всего растений 16, из них три цветка (клевер, флокс и астра), 8 салатов и 4 вида овощей — морковь, капуста, баклажаны, и подсолнух — он самый редкий. Судя по ранней акции, 2 года назад если не ошибаюсь, все всходит. Тогда не было цветов. Их можно сажать на подоконнике, конечно только не корнеплоды и не капусту, хотя, если место позволяет..
Акция «Плантация» в гипермаркете Лента: условия и какие семена мне достались, проросли ли они.
Не так давно при очередной крупной покупке в гипермаркете «Лента» нам дали несколько комплектиков для выращивания семян, что меня и удивило, и порадовало одновременно, ведь я очень увлекаюсь садоводством.
Так как покупка была на очень даже приличную сумму денег, то и комплектов дали целых 6.
Подробнее об условиях акции
На официальном сайте гипермаркета «Лента» я нашла подробности об условиях акции: один набор дают за определённую сумму покупок. О том, какие семена участвуют в условиях акции, можно прочитать на скриншоте ниже:
Мои семена
Семена, которые достались мне: перец, горох, подсолнечник, ипомея, укроп, огурец.
3 вида семян у меня уже были в наличии дома, точнее успешно росли, правда других сортов: огурец, перец и укроп. А вот с ипомеей, горохом и подсолнечником я столкнулась впервые. Название «Ипомея» и вовсе пришлось искать в интернете, потому что услышала я его первый раз. Оказалось, что это цветок, который чем-то похож на колокольчик, очень симпатичный, бывает разных цветов.
Конечно же, все эти семена предпочтительнее выращивать в открытом грунте, но я типичный квартирный житель, поэтому посадила растения, эксперимента ради, не рассчитывая на счастливый конец и плодоношение, хотя бы, чтобы просто узнать, какого качества семена, доставшиеся мне.
Ипомея. Подробности посадки семян.
Процесс посадки семечек я решила начать с той самой ипомеи, о существовании которой впервые услышала.
Как и обещал производитель, в комплекте было всё необходимое для посадки: торфяная таблетка, торфяной горшочек, семена и инструкция по выращиванию — для всех семян одинаковая:
Семена у ипомеи оказались разных цветов (3 белых, 1 чёрное). Предполагаю, потому что были собраны с растений также разных цветов, хотя изначально боялась, что чёрная семечка испорченная, и не прорастёт:
Посадку при помощи торфяной таблетки я осуществляла впервые. Действовала строго по инструкции. Положила таблетку в одноразовую тарелку:
Потом добавила воды 40 мл (два 20-ти миллилитровых шприца), и стала ждать, пока таблетка впитает в себя воду:
Чтобы процесс размокания происходил быстрее, помяла таблетку ложкой, счищая верхний мягкий слой и позволяя воде размочить внутренние слои:
Потом я этой же ложкой засыпала размокший грунт в торфяной стаканчик, чуть-чуть не доставая до края, и положила семена в уголки:
После присыпала оставшейся землёй. Грунта от таблетки хватило «тютелька в тютельку» для данного горшочка.
Потом воткнула табличку, подписала дату посадки и продолжила заниматься другими семенами.
Конечно же, с самого начала было ясно, что этот крошечный горшочек сгодится только для одного семени, но эксперимента ради (чтобы проверить всхожесть), я «впихнула» их все вместе в одну ёмкость.
Проклюнулись все семена на 3-й день после посадки все одновременно!
Остальные семена. Всхожесть.
Оставшиеся семена я распишу менее подробно, так как принцип посадки у всех них одинаковый.
Половину семян я посадила того же числа — 13 марта, оставшуюся часть на следующий день — 14 марта.
Внешний вид всех семян был прекрасный: ровненькие, крупненькие, а по количеству не меньше (а иногда и больше), чем было указано на упаковке.
Огурец: 
Подсолнечник: 
Горох: 
Перец: 
Укроп: 
Несмотря на то, что семенам было безумно тесно в своих торфяных горшочках (производитель это не продумал), они все, без исключения, проросли! Укроп и перец, конечно же, не посчитать «по головам», но выросло много, а те, которых было по 2-3-4 штучки в упаковке проклюнулись все!
На сегодняшний день 25 марта 2017 года мой мини-огород на подоконнике выглядит так:
Тяжелее всего приходится подсолнечнику: подсолнух на то и имеет такое название, что должен расти «под солнцем», а не на тусклых подмосковных подоконниках… Поэтому он быстро вытянулся и «поник», согнулся под тяжестью своих молодых листиков:
Лучше всего, на мой взгляд, чувствует себя зелёный горошек: имеет плотный стебель, множество листиков и прекрасную корневую систему, которая уже проросла сквозь свой торфяной горшочек:
Позже всего проклюнулся перец: как раз сегодня, в день фотосессии. И у него в горшочке самая большая «плотность населения», поэтому я не уверена, что даже получится его нормально распикировать, ведь, насколько я знаю, перцы до пикировки капризные ребята, и сажать их предпочтительнее сразу каждую семечку в индивидуальный стаканчик… Но зато я убедилась, что и семена перца хорошего качества.
Ипомея растёт очень стабильно, причём все семена одновременно проросли и сейчас все 4 одного роста. Прям, как близнецы, только у одного растения небольшие проблемы с листьями из-за настойчивой семенной оболочки, которая никак не хотела сходить:
Огурцы также проклюнулись одновременно и быстро вытянулись. Не представляю, как их «разлепить», но это уже необходимо делать:
Ну а в укропе я и не сомневалась, что он прорастёт. Он у меня всегда прорастает, но вырастает слабенький и низенький, сама не знаю почему… Предполагаю, что ему тесно в домашнем стаканчике и требуется больше солнца.
Выводы
⦁ Так как все семена качественные, то лучше сажать по 1 семечку из каждой упаковки в подарочный торфяной стаканчик, а остальные или сохранить для огорода, или приготовить другую отдельную ёмкость.
⦁ Я не замачивала никакие семена перед посадкой, и взошли абсолютно все, что говорит о том, что прилагаемая инструкция не обманывает, хоть она и одинакова для всех семян. Полив я осуществляла из шприца по мере подсыхания грунта.
⦁ В любом случае приятно получить такой небольшой подарочек за свои покупки. Сегодня после очередной поездки в гипермаркет, моя коллекция ещё пополнилась:
Акция действительна до 19 апреля. Закупаемся мы в «Ленте» каждую неделю, поэтому может и успею я собрать всю коллекцию 🙂